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在經(jīng)濟高速發(fā)展的背景下，年輕消費者的消費觀(guān)念隨生活水平的提高而發(fā)生相應的變化。護膚品是生活的必需品，也是可以提升自我優(yōu)越感的產(chǎn)品，蘊含著(zhù)巨大的商機。在護膚品市場(chǎng)，消費者除了在意產(chǎn)品本身的功能性與實(shí)用性，同時(shí)也關(guān)注產(chǎn)品的視覺(jué)感受與包裝質(zhì)感。國內外的護膚品牌讓人應接不暇，在具有同等功能的條件下，包裝已經(jīng)成為決定該產(chǎn)品在市場(chǎng)激烈競爭中脫穎而出的一個(gè)關(guān)鍵因素。所以，包裝已經(jīng)不是一種簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的技術(shù)，它已成為一種復雜的文化過(guò)程，象征著(zhù)品牌的理念和文化的故事。
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